УЛЬМУС.RU

В великом противостоянии ведущего российского поисковика Яндекса и оптимизаторов сайтов наступил новый этап. Без всякого предупреждения Яндекс изменил алгоритм ранжирования сайтов, отбросив на много позиций назад те ресурсы, которые продвигались при помощи искусственного насыщения текстов ключевыми словами. Что же принесли обеим сторонам эти перемены?

Альфа-банк в очередной раз молодцы. Хотя мне как ИП обслуживаться там не выгодно, т.к. тарифы рассчитаны на крупный бизнес, а потому обеспечены повышенными мерами защиты конфиденциальной информации, но сама работа пиар-службы и четкое реагирование на ситуацию в блогах, делает им честь. (ссылка раз, ссылка два)
Когда клиенты раздумывают, взять ли им услугу ежедневного информационного мониторинга или нет, задаю всего два вопроса - "Сколько стоит ваша деловая репутация? Насколько важно для вас оперативно отреагировать на проблему прежде, чем она превратиться в большой грязевой поток". И ответ на эти вопросы куда важней количества разосланных пресс-релизов. Сеть дает огромные возможности. Вопрос в том, как ими воспользуетесь вы или ваши конкуренты.
Есть лишь одно условие - моя рабочая группа не занималась, не занимается и не будет заниматься черным пиаром. И это принципиальная позиция, не подлежащая обсуждению.
К слову сказать, вся история с вкладчицей банка - превосходный пример реализации партизанских технологий в крупном бизнесе. Оперативность, четкость, разумное использование обстоятельств в свою пользу. В результате из проблемы и ее решения получился хороший  интернет PR

Доверяете ли вы незнакомцам? Вопрос не так прост, как вам может показаться. Доверие - один из ключевых факторов, влияющих на решение человека. Продолжить контакт или прервать его? Поверить его обещаниям или нет? Согласиться на предложение или отвергнуть его?
 
Специфика Интернета такова, что любой человек, потратив мизерную сумму и обладая небольшими навыками в настройке сайта может буквально за пару дней организовать себе полноценное виртуальное представительство в сети. Любой человек, любая компания - сеть доступна всем. Но у этого преимущества есть и обратная сторона: насколько легко обустроиться в сети, настолько же трудно убедить вашего будущего клиента в том, что вам можно доверять. Я сейчас буду говорить о простых, если не сказать - банальных - вещах , но они могут существенно помочь повысить конвертацию посетитель\клиент.

Вот и закончились новогодние каникулы, пришла пора подумать о стратегических планах на будущий год. Я благодарю всех, кто обратился ко мне через форму контактов во время праздников, в ближайшие дни я смогу вам ответить.
 
Как показывают наблюдения моих клиентов, январь и первая половина февраля характерны снижением покупательской активности - деньги потрачены за праздники, заряд положительных эмоций получен, надо зарабатывать на жизнь. Посещаемость сайтов снижается, доходы уменьшаются.  Надо готовиться  к новому сезону. И сегодня мы поговорим о том, чему нас может научить история о Тесее и Минотавре.

Не утихает на просторах сети дискуссия: кто же должен писать коммерческие тексты, бизнесмен или нанятый копирайтер? 
 
С одной стороны, в бой рвутся предприниматели, самостоятельно  пишущие письма своим клиентам. С другой - выступают мои коллеги, копирайтеры, специалисты в области продающих текстов.
 
Аргумент бизнесменов: зачем платить деньги за то, чему каждого учат в школе? Слава богу, письменной грамоте мы все обучены. Нет такой профессии - тексты писать! Мы и сами умеем все делать.
 
Аргумент копирайтеров: грамоте обучены все, а вот специальным технологиям, повышающим отклик на ваши коммерческие предложения, надо учиться специально. Только копирайтеру по силам сделать вашу рекламу эффективной. У нас давно на такие вещи глаз наметан, потому  и результаты совсем другие.
 
Дозвольте и мне высказаться по этому поводу.

По просьбам аудитории упрощаю процедуру  добавления комментария: теперь достаточно ввести капчу и ваша реплика будет опубликована. Можно использовать OpenID с любого внешнего ресурса.
 
Немного позже - об этом будет дополнительное объявление - заработает закрытая часть сайта с интересными статьями на тему партизанского продвижения, и туда будет доступ только у зарегистрированных пользователей.
 
Вас ждет много интересного и полезного в новом году=)

Не далее как вчера я побывала в одном из питерских ресторанных двориков. 10 разных марок недорогого фастфуда для тех, кто ждет начала сеанса в кино. Мне нравится подмечать в таких местах детали оформления, фишки в обслуживании - такие не слишком заметные, но полезные нюансы, говорящие о направлении маркетинговой мысли их владельцев.
 
На одном из подносов лежал большой листок с рекламой столь беспомощной и бессмысленной, что я сперва даже не поверила своим глазам.

После долгого перерыва сайт запущен в работу.
Итак, о чем пойдет речь:

- Новости проектов, которые я сейчас виду
- Путевые заметки копирайтера и маркетера
- Новости и истории партизанского маркетинга
- Интервью успешными фрилансерами и другими сетевыми трудягами
- Общение с коллегами
- Другие интересные материалы и истории, не вошедшие в основной список

Спасибо, что вы со мной. Для меня это действительно важно

Продолжаем разговор о причинах, мешающих вашему сайту  стать действенным бизнес-инструментом. Первую причину - проблему неверного выбора целевой аудитории - мы обсудили в прошлый раз. Сейчас коснемся темы информационного наполнения.

Представьте себе, что вы зашли в магазин, а на его полках девственная пустота, и лишь рядом с кассиром сиротливо притулилась пара банок невкусных консервов из морской капусты.

Где ассортимент? Нет ассортимента!

Вы подходите к продавщице и деликатно интересуетесь, нет ли у них картошки? Продавщица кивает грузчику и тот выносит из подсобки мешок. Удивившись, вы спрашиваете, а нет ли у них молока, хлеба и трехсот грамм швейцарского сыра. Грузчик снова следует по нехитрому маршруту и выносит то, что вы просили. Правда хлеб не белый, а черный, вместо молока кефир, а сыр он вообще не нашел. Дурацкая ситуация? А ведь возможно вы то же самое увидите на вашем сайте. Не верите? Давайте посмотрим вместе.

В жизни владельца коммерческого сайта может быть много разных грехов, но самый частый и самый разрушительный проступок бизнесмена - продажа товаров и услуг не своей целевой аудитории.
 
Вы можете разбиться в лепешку, согнать семь потов со своего копирайтера и вложить массу денег в раскрутку сайта, однако на выходе получить печальное запустение на расчетном счету. Где же ты, прекрасный звон монет?
 
Где все те чудесных люди, которые ночам не спят, думая о покупке вашей дрели или новой коллекции игровых дисков? Пришла пора поговорить о загадочной целевой аудитории.