УЛЬМУС.RU

В великом противостоянии ведущего российского поисковика Яндекса и оптимизаторов сайтов наступил новый этап. Без всякого предупреждения Яндекс изменил алгоритм ранжирования сайтов, отбросив на много позиций назад те ресурсы, которые продвигались при помощи искусственного насыщения текстов ключевыми словами. Что же принесли обеим сторонам эти перемены?

 
С одной стороны, это хорошее известие, поскольку качество выдачи напрямую зависит от тех ресурсов, которые видит пользователь. Когда на любой свой запрос он получает не актуальную и полезную информацию, а изуродованный многочисленными повторениями малоосмысленный текст, то уровень доверия к поисковику падает, а это автоматически означает падение прибылей самого Яндекса. Для вас, как для владельца бизнеса, это будет означать снижение отдачи от вложений в рекламу и продвижение.
 
Если благодаря новому алгоритму ранжирования, способному не только отбирать тексты по нужному условию, но "обучающемуся" в процессе перехода пользователей по ссылкам, удастся улучшить качество выдачи, это укрепит позиции Яндекса. Так что нововведения буду полезны и пользователям, и самому поисковику.
 
С другой стороны, положение владельцев сайтов, еще вчера продвигавших свой бизнес грошовым некачественным контентом, который писали нанятые за гроши студенты и школьники, сильно осложнится. Яндекс превосходно отличает рерайт* от оригинального текста, а машинный рерайт** от стиля живого человека. Более того, теперь защита оригинальности собственных текстов становится насущной задачей владельца сайта. Контент воруют, переписывают, перевирают - все это в попытке получить задешево заветные позиции в ТОПе. Своевременное обновление контента, создание интересных и полезных материалов превращается в гонку на выживание - кто первый проиндексировался, то и получил право на оригинал.
 
Что же делать в этой ситуации?
 
Ну, во-первых, придется признать, что эпоха дешевого контента медленно и неуклонно уходи в прошлое. Крупные поисковики будут применять драконовские меры по отношению к "хитрецам" оптимизаторам.
 
Во-вторых, давно пора понять, что хорошо работают сайты, сделанные для людей, а не для роботов. Трафик не делает вам продаж, а потерять денег на пустом нагоне посетителей на бесполезный сайт можно очень много.
 
В-третьих, качественный контент окупает себя. Тексты за 20 центов выглядят ровно на эту цену. Но самое обидное, что ваш сайт приобретает весьма убогий вид, если его тексты беспомощны, несуразны, разбавлены "водой" и не решают своей основной задачи, т.е. ничего не продают. Все равно что нанять дворецкого и одеть его в лохмотья с помойки. Обращайтесь к тем, кто обладает опытом, знаниями и умением продавать. Эти вложения всегда окупаются.
 
В-четвертых, разумное использование ключевых слов еще никому не мешало, но именно разумное, а не натыканное по принципу 5-7%, как это любят делать оптимизаторы. Вы работаете с людьми. Вот и думайте о людях, их интересе, внимании, желаниях и потребностях. Именно в этом заключается самый главный секрет хороших копирайтеров и грамотных коммерческих текстов. Мы думаем о вас, о вашей целевой аудитории, ваших задачах и поиске оптимальных решений именно для вас. 
 
В-пятых, давно уже пора привыкнуть к мысли, что оптимизация - далеко не единственный способ продвижения своего бизнеса. Сеть огромна, сеть развивается подобно живому организму. Появляются новые инструменты, усложняется работа с будущими клиентами, перестраивается восприятие рекламы.
 
Если вы не хотите все время смотреть в спины опережающих вас и судорожно оглядываться на догоняющих, мой вам совет, перестаньте цепляться за сео-оптимизацию, думайте шире, ищите собственные возможности донести свое послание до аудитории. Скоро ситуация изменится кардинально, и лучше вам быть среди передовиков, чем в огромной толпе, движущейся в мейнстриме. Потому что в первом случае именно вы будете определять направление и тенденции, а во втором - вам придется играть по не вами придуманным правилам.
 
* рерайт - пересказ изложенного своими словами (смена порядка слов) без внесения в текст элемента новизны
** машинный рерайт - некачественный текст, сформированный автоматически, на основе таблицы синонимов. Часто неграмотный и несогласованный текст.